La campagna di Lotus Style dedicata all’espressione personale attraverso gioielli e orologi amplia il proprio raggio d’azione e passa dal cinema alla televisione. Dopo il debutto a luglio su più di 700 schermi del circuito Rai Cinema, il brand del Gruppo Festina è protagonista di una pianificazione televisiva pensata per le settimane che precedono il Natale. Lo spot resterà in onda fino al 19 dicembre su Rai, Sportitalia, La5 e 20 Mediaset, con l’obiettivo di aumentare la presenza del marchio e accompagnare il pubblico in un periodo importante per gli acquisti.
Dalle sale cinematografiche alla programmazione televisiva
Il progetto di comunicazione di Lotus Style nasce per vivere su più mezzi, mantenendo un messaggio riconoscibile ma adattandosi alle caratteristiche dei diversi schermi. La prima parte della campagna è partita a luglio e ha coinvolto oltre 700 sale cinematografiche appartenenti al circuito Rai Cinema. Ora la stessa iniziativa viene portata nella programmazione televisiva, con una presenza prevista fino al 19 dicembre e una collocazione temporale legata all’avvicinarsi delle festività.
La strategia mette in relazione due modalità di visione differenti. Il cinema offre alla clip uno spazio ampio, adatto a valorizzare immagini, cambi di look e dettagli dei prodotti; la televisione, invece, aumenta le occasioni in cui il pubblico può incontrare il marchio nella quotidianità. Per Lotus Style, l’obiettivo è rendere più familiare il proprio universo e consolidare la riconoscibilità del brand attraverso una comunicazione continuativa.
Le reti coinvolte e i pubblici raggiunti
La pianificazione interessa quattro realtà televisive con caratteristiche diverse: Rai, Sportitalia, La5 e 20 Mediaset. La scelta permette di rivolgersi a pubblici eterogenei, in linea con una proposta di gioielli e orologi destinata sia alle donne sia agli uomini. La presenza su La5 si inserisce in un ambiente vicino al lifestyle, all’intrattenimento e a un pubblico femminile, mentre 20 Mediaset offre un contesto legato soprattutto a cinema, serie e contenuti d’azione.
Sportitalia collega la comunicazione di Lotus Style al mondo della passione sportiva. Le reti Rai, invece, ampliano la portata del messaggio verso una platea trasversale e contribuiscono alla visibilità nazionale della campagna. Il risultato atteso è una copertura costruita su contesti differenti, senza modificare il nucleo creativo dello spot: invitare chi guarda a scegliere accessori capaci di riflettere la propria personalità.
Un racconto costruito come una scena di film
Lo spot sceglie un’ambientazione cinematografica per raccontare il rapporto tra accessori e identità. All’interno di un set, un regista accompagna i protagonisti attraverso diversi cambi di look. La preparazione, lo styling, i passaggi in ascensore e le inquadrature dedicate ai prodotti diventano tappe di una trasformazione visiva, nella quale ogni combinazione contribuisce a definire un’attitudine differente.
Bracciali, collane e anelli Lotus Style dialogano con gli orologi Lotus Watches e si integrano nei vari outfit mostrati dalla campagna. Gli accessori non sono presentati soltanto come elementi decorativi, ma come dettagli da abbinare e reinterpretare nella vita di tutti i giorni. Il claim “Scegli il tuo stile, indossa il tuo Style” riassume questa impostazione e identifica una proposta contemporanea, versatile e accessibile.
La visione di Festina per la campagna
Lucia Carbonato, Head of Marketing di Festina Italia, spiega che il progetto nasce dall’idea di offrire alle persone accessori nei quali potersi riconoscere. Nella sua lettura, il gioiello può diventare un modo per comunicare qualcosa di sé e la campagna traduce questo principio in un percorso che unisce il coinvolgimento della sala cinematografica alla capacità della televisione di raggiungere gruppi di spettatori differenti.
Carbonato sottolinea anche il valore del periodo natalizio. In prossimità delle feste, infatti, il gioiello può rappresentare non soltanto una scelta personale, ma anche un regalo legato alla conoscenza della persona che lo riceverà. La strategia punta così a costruire una relazione costante con il pubblico e a rendere più riconoscibile Lotus Style, attraverso una presenza distribuita tra cinema e televisione.
Produzione e firme dello spot televisivo
La realizzazione dello spot è stata curata da Rai Pubblicità insieme a Visionaria Film. La regia è di Alex Ratto, mentre la direzione della fotografia è affidata a Francesco Carini. Le professionalità coinvolte contribuiscono a dare alla campagna un’impostazione coerente con il concept, che utilizza il linguaggio del set cinematografico per mostrare i protagonisti durante i diversi momenti di preparazione e cambiamento.
La costruzione visiva punta sui particolari: i prodotti vengono inseriti nei look e osservati nel corso delle trasformazioni, mentre gli ambienti e i movimenti dei protagonisti accompagnano il racconto. Il passaggio dalla sala alla TV conserva quindi l’impianto originale della clip e ne amplia la diffusione. La programmazione sulle quattro realtà televisive porta lo stesso messaggio in contesti editoriali e di pubblico differenti.
Lotus Style nel portafoglio del Gruppo Festina
Lotus Style fa parte della divisione dedicata alla gioielleria del Gruppo Festina, nella quale rientra anche Lotus Silver. Il gruppo, attivo da oltre 40 anni, riunisce marchi dell’orologeria e della gioielleria e dispone di competenze nella produzione di movimenti e componenti di precisione. Il portafoglio comprende inoltre una divisione tradizionale con Calypso, Kronaby, Lotus e Festina, una divisione Swiss Made con Festina Swiss Made, Jaguar e Candino e una divisione lusso rappresentata da Perrelet e L.Leroy.
Con sede centrale in Spagna, Festina Group opera attraverso filiali in Francia, Germania, Italia, Benelux, Repubblica Ceca, Polonia e Cile, oltre a essere presente commercialmente in più di 100 Paesi distribuiti sui cinque continenti. Il gruppo produce circa cinque milioni di orologi ogni anno e possiede impianti produttivi in Svizzera riuniti sotto il marchio Festina Soprod. La campagna televisiva inserisce dunque Lotus Style all’interno di una realtà internazionale attiva sia nell’orologeria sia nella gioielleria.